新潟県の三条市および燕市からなる燕三条地域は金属加工業で知られ、大小さまざまな工場が域内に点在する。当地域の価値を実感してもらうため、2013年から毎年10月に工場見学イベント「燕三条 工場の祭典」を開催している。 More 100を超える町工場を一斉に開放し、場内の見学、または実演を行って、来場者に工場=ものづくりの魅力を伝えるというものだ。初年度の参加者数は1万人であったが、2019年の開催では5万6千人に。参加工場も約50から約100へ、売り上げは10倍以上に増加し、確かな結果を出している。さらに継続的な開催をきっかけに、市外から入社を希望する来場者が現れ、これまでに約30人が燕三条内の工場に就職している。

私たちはアートディレクションとデザインを担当。ビジュアルアイデンティティは会期中に各工場を彩るピンクのストライプだ。これは危険や注意を促す黄と黒のストライプをモチーフに、鍛治仕事の炎がもつ鮮やかなピンクを引用したもの。工場の内外にプロジェクションを行うユニークな手法に加え、ポスターやパンフレット、Tシャツなど多種多様なコミュニケーションツールを展開する。ピンクストライプというシンプルで強いビジュアルは、どのようなアイテムに展開してもアイデンティティを明快に伝える。また、イベント当日のサインとしてピンクの「テープ」とピンクストライプの「ダンボール」を用いた誘導サインや看板を考案。職人自らの手で制作され、工場の入り口から内部、また近隣を含む町の至るところに設置されたサインは回を重ねるごとに個性が現れ、装飾そのものも「燕三条 工場の祭典」の魅力の1つとなった。

新型コロナウイルスの感染拡大が始まった2020年はイベント形式を見直し、10月から一カ月にわたってオンラインで動画とライブ配信を行った。あわせてウェブサイトも「燕三条 工場の祭典」を振り返るアーカイブ形式にリニューアルしている。

燕三条 工場の祭典
主催・運営:「燕三条 工場の祭典」実行委員会

The cities of Tsubame and Sanjo in Niigata Prefecture are known for metal manufacturing, and factories large and small can be found throughout the region. To promote the region’s appeal, the region founded an annual open-factory event in October of 2013 called the Tsubame-Sanjo Factory Festival. During the festival, more than 100 factories in the area open their workshops to the public, inviting people to experience manufacturing firsthand through tours and live demonstrations. The festival has had a tangible impact. In 2019, the number of visitors reached 56,000 people, a significant increase from 10,000 visitors at the first event. The number of participating factories has doubled from fifty in 2013, to one hundred in 2019, and sales have increased to more than ten times the 2013 figures. The annual festival has also attracted new labor. To date, factories have welcomed more than thirty new employees from outside of Tsubame-Sanjo.

Spread provided creative services and artistic direction for the event. For the festival’s key visual element, we proposed a pink stripe motif to adorn the participating factories during the festival. Inspired by the yellow and black hazard stripes that symbolize danger and caution, the visual incorporates vivid pink, a reference to blacksmith flames. The motif was incorporated into a diverse range of mediums, including unique wall projections, both inside and outside the factories. We also developed various communication tools, such as posters, brochures, and T-shirts. The simple but powerful pink stripe motif effectively conveys the festival’s identity with clarity in any medium. We also proposed using pink tape and cardboard boxes as navigation signs. The actual production of this signage, placed throughout the area, from the factory gates and interior areas to streets in the nearby vicinity, are handled by craftsmen from the factories. The creativity of the signage has become one of the appeals of the festival.

In 2020, the event format was changed due to the COVID-19 pandemic. The festival was organized virtually, featuring prerecorded videos and live event streams for the month of October. The website was also remade into an archive format that showcased previous years.

Tsubame–Sanjo Factory Festival
Organizer & Operator: Tsubame-Sanjo Factory Festival Committee
Co-organizer: Tsubamesanjo Regional Industries Promotion Center
Supervision: Method Inc.
Art Direction & Design: Spread
Photography: Ooki Jingu, Kazuhiro Kodaira
Projection: Tomoya Kishimoto
Edit & Text: Yoshinao Yamada
Translation: Zackary Kaplan
Website Production: Smile Farm Inc.
PR: How Inc.

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